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Exact Match Domain : que vaut-il ?

Au nombre des différentes techniques que les webmasters utilisent pour renforcer le positionnement d’un site figure l’Exact Match Domain (EMD). En SEO, l’EMD a une importance capitale. Dans cet article, nous reviendrons sur la notion même d’EMD avant d’aborder son importance en référencement naturel et ses avantages.

À quoi correspond l’EMD dans ce contexte de référencement naturel ?

En référencement naturel, un Exact Match Domain est considéré comme un nom de domaine qui intègre des mots-clés de la thématique principale sur laquelle vous souhaitez référencer votre site. Comme vous pouvez le voir sur ce site, il existe diverses extensions de nom de domaine et des systèmes qui vous permettent de gérer directement votre domaine.

Par le passé, il était nécessaire qu’un mot-clé figure dans un nom de domaine pour un référencement de qualité. C’est d’ailleurs pour cette raison qu’il existe différents types d’EMD, lesquels reprennent les requêtes les plus populaires sur les moteurs de recherche. Pour les webmasters, l’EMD est un outil bien connu pour optimiser le classement d’un site sur Google.

Au rythme des évolutions du web et des exigences en matière de référencement naturel, plusieurs déclinaisons d’EMD sont apparues :

  • Les EMD selon les différentes extensions possibles (.org ou .net par exemple)
  • L’accumulation des mots-clés
  • La présence de tirets entre les mots-clés

À quel moment les EMD ont-ils perdu en popularité ?

La présence d’un mot-clé dans un nom de domaine était impérative. Cependant, au fil du temps, l’influence des EMD a quelque peu baissé, notamment avec l’avènement de Google Panda et de ses mises à jour successives. De fait, le filtre algorithmique de Google avait principalement pour priorité de suivre les sites et pages web qui utilisaient les techniques SEO de mauvaise foi. Pour Google, l’utilisation des EMD était alors perçue d’un mauvais œil.

Le filtre du moteur de recherche n’a alors de cesse de traquer les URL intégrant des EMD. Ces sites qui de surcroît proposaient des contenus de moindre qualité étaient relégués dans les tréfonds du classement Google. En revanche, ceux d’entre eux dont les contenus étaient meilleurs se voyaient mieux indexés.

Pour autant, l’utilisation de mot-clé dans un nom de domaine n’est pas si mauvaise en soi. Au contraire, elle revêt plusieurs atouts.

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Quels sont les avantages des EMD ?

S’il est vrai que les EMD subissent un traitement particulier de la part Google, les mots-clés dans un nom de domaine demeurent importants. Certes, en SEO Google capitalise beaucoup sur la pertinence et la qualité des contenus, mais il ne pénalise pas tous les usages de mots-clés. La présence de ces derniers dans votre URL renseigne clairement sur la thématique que vous abordez.

Aussi, en plus d’avoir un nom de domaine avec des mots-clés plutôt clairs, vous pouvez obtenir parallèlement des liens avec des ancres à fort impact. Pour peu qu’il y ait une harmonie entre vos contenus et vos mots-clés, les EMD vous permettent de bénéficier d’un bon positionnement sur les pages de résultats Google. En début d’activité, surtout pour un domaine où il existe peu de mots-clés, l’utilisation des EMD vous permet de lancer votre site.

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Robin Vigneron

Par Robin Vigneron

Robin est un passionné de nouvelles technologies et il n'hésites pas à creuser le web pour vous trouver les meilleurs bons plans et astuce High-Tech !

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