Moins de temps sur Facebook, plus de temps sur Instagram

Facebook domine le paysage des réseaux sociaux et est susceptible de continuer à le faire pendant longtemps, mais les hypothèses de ceux qui commencent à remettre en question la solidité de leur leadership ne sont peut-être pas entièrement dans l’air. L’étude menée par eMarketer sur le territoire américain photographie une tendance qui pourrait commencer à inquiéter le groupe de Menlo Park.

Moins sur Facebook, plus sur Instagram

Tout cela est bien résumé dans le tableau ci-joint. Si entre 2016 et 2017, le temps moyen passé chaque jour par un utilisateur étranger sur la plate-forme est passé de 40 à 41 minutes, il est tombé à 38 minutes au cours des douze mois suivants. Pour 2019, la part devrait rester stable, tomber à 38 minutes en 2020 et finalement rester inchangée en 2021. On peut imaginer une tendance similaire dans d’autres territoires que les Etats-Unis.

Les analystes associent cette contraction à la fois aux nouveaux algorithmes qui régulent la composition du fil d’actualité, supprimant les contenus de mauvaise qualité tels que ceux liés aux appâts, et à un intérêt qui s’estompe chez les jeunes. Il n’y a aucune mention de la relation de confiance compromise avec la communauté résultant des nombreuses fuites et des problèmes de confidentialité qui ont suivi l’explosion de l’affaire Cambridge Analytica.

Il tempo medio trascorso dagli utenti USA su Facebook, Instagram e Snapchat

La bonne nouvelle pour Mark Zuckerberg et son équipe est qu’Instagram a connu une croissance au cours de la même période. La plate-forme, qui est également contrôlée par la société, est passée de 24 minutes par jour en 2016 à 27 minutes l’année suivante, sans autre changement en 2018. En 2019, il devrait passer à 27 minutes, puis augmenter encore d’une minute en 2020 et 2021. C’est ce qui explique les investissements réalisés dans la mise en œuvre d’innovations telles que le contenu vidéo et le shopping.

Le graphique montre également la performance de Snapchat, un service qui, bien qu’il ne soit pas encore capable de reproduire le nombre de ses concurrents (186 millions d’utilisateurs actifs dans le monde en février), est encore fort parmi les nouvelles générations. Son équipe a récemment été au centre d’une controverse concernant SnapLion, un outil utilisé par certains employés pour espionner les informations confidentielles des membres.

 

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