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Spiele-Marketing : personne ne s’appelle Turok

Acclaims Spiele-Marketing: Niemand hat sich Turok genannt
Spiele-Marketing : personne ne s'appelle Turok
Photo : Studios de plongée nocturne

500 livres sterling, une Xbox 1 et un exemplaire du jeu de tir Turok : Evolution ont été offerts à cinq personnes en 2002. En retour, ils devaient changer de nom et courir comme le personnage du jeu sous le nom de « Tuork » pendant au moins douze mois. Mais l’action était un château dans les airs.

Des années après l’insolvabilité de l’éditeur, VG247 voulait savoir ce que les cinq personnes avaient vécu après leur changement de nom. Bien qu’Acclaim ait affirmé en 2002 qu’il y avait plus de 6 000 candidats et que cinq d’entre eux avaient effectivement été sélectionnés et payés, aucune trace du nom « Turok » n’a pu être trouvée dans les archives nationales britanniques, où les changements de nom après la naissance sont enregistrés. Même avec les noms et les professions des candidats donnés, le site n’a pu trouver personne.

L’invention pure

Seule une recherche dans les réseaux sociaux a apporté le succès : le premier participant trouvé a déclaré qu’il n’était qu’un acteur. Cela a été confirmé par un autre « participant » : les cinq prétendus gagnants auraient tous été des acteurs qui n’avaient jamais changé leur vrai nom. C’est une pratique courante, explique-t-elle à l’aide d’une anecdote : pour la sortie de Star Wars 1, une équipe de relations publiques a payé un acteur pour qu’il se fasse passer pour un fan et attende dans une tente devant un cinéma jusqu’à la sortie du film.

Des actions telles que Acclaim ne généreraient pas seulement une couverture médiatique, mais inciteraient en même temps un groupe cible à prendre des mesures actives en promouvant réellement l’action et en diffusant ainsi la campagne par le biais du partage d’informations ou du bouche à oreille. En substance, l’aperçu incite donc à la prudence face à de telles « sensations » supposées, puisque la procédure, écrit le site, est une pratique courante.

La liste des priorités d’Acclaim

Payer pour un changement de nom n’est pas le seul coup de relations publiques qui a attiré l’attention d’Acclaim avant la faillite en 2004. Avant la sortie de Shadow Man 2, l’éditeur a proposé de couvrir les frais d’un enterrement si le logo du jeu était placé sur la pierre tombale. Acclaim a également proposé de payer des amendes pour excès de vitesse le jour de la sortie du jeu de course Burnout 2 : Point of Impact, ce qui a immédiatement amené les autorités sur les lieux.

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Robin Vigneron

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